5月10日，是第七个中国品牌日。新时代下，中国中医药品牌的传承和高质量发展将面临何种机遇与挑战？如何促进中医药文化的传播与传承？刚入选 “中国品牌·典范100”的“好医生”品牌，为中医药品牌高质量发展书写了 “好医生答卷”。

品牌是价值的聚合，价值的高低取决于消费者的感知和联想。如何在切实的消费决策中赢得“被选择权”，需要建立起用户对品牌的忠诚度和偏爱度，搭建起用户与品牌之间牢固的关系，将注意力回归到用户需求本身。因此，好医生康复新液团队创造性推出“康小新”形象，通过产品+IP的深度绑定，线上线下活动，搭建与消费者互动平台，全面提速好医生品牌的年轻化、时尚化。

用科技赋能产品 让品牌常新常青

(资料图片)

“品牌的背后是品质，唯有品质才能建设品牌。”作为中医药百强企业，好医生集团一直以让中医药走出国门、让世界人民共享为目标，而科技创新又是其中的必经之路。中药好医生康复新液也获得了一系列创新成果。

早在2016年，好医生集团就以好医生康复新液原料为研究重点，首次进行了国内药用昆虫美洲大蠊全基因组和转录组研究，并实现了原料药材100%标准化、规范化生产，实现药品质量可控。好医生集团还深入研究美洲大蠊和康复新液在临床上治疗各种胃病的机理及物质基础，发现了有效治疗慢性萎缩性胃炎的多肽成分；建成了多肽化合物库；发现了抗放射性口炎的中药一类新药……通过一系列的创新研究，好医生集团逐步用现代科技的逻辑破译传统中医药的有效成分，从而更好地解答大家在用药过程中产生的疑问。

2021年，好医生康复新液获得了加拿大卫生部颁发的天然药物产品许可证。这是好医生助力中国中医药“走出去”的又一步。如今，好医生康复新液为主的工厂，不仅带动了当地就业，还促进了民族地区的团结和谐。2022年，好医生康复新液生产的企业获得全国和谐劳动关系创建示范企业。

炼聚品牌焦度，讲好中医药故事，守护健康中国胃

从吃饱到吃好，再到吃出健康，随着中国人餐桌上的食物不断改变，与之相关的健康问题也在变化。《中国居民膳食指南（2022）》首次提出“东方健康膳食模式”概念。所谓膳食模式，就是一段时间内膳食中所有食物的品种、数量、比例和消费的频率，它受到很多因素影响，包括农业生产、地理环境、宗教信仰、人口流动等。“关爱大众健康”是好医生品牌的核心主张，吃饭是人生第一要事，不仅影响个人身体健康，还关乎全民健康素质，甚至影响整个社会的医疗体系、食物可持续发展、生态环境等。好医生希望大家充分重视“饮食与健康”这件大事，通过好医生康复新品牌积极响应，提出“守护中国胃”口号，开启爱胃修复新模式，因地制宜不断打造国民健康爱胃指南科普。

今年四月的好医生康复新品牌的爱胃月中，好医生康复新以"胃健康x个的真相"为主题，全程带领大众了解胃健康真相，从根源解决胃健康问题。通过官方微博@好医生康复新发起微博双话题#好医生爱胃月# #关于胃的X个真相#话题总阅读845.4万。开展“健康好胃来”——肠胃知识健康科普讲座，讲座特邀好医生第一医院消化内科主任康汉文，从胃肠消化系统常见慢性疾病的致病因素、临床表现、诊治与预防、日常生活中如何保持肠胃健康等方面，结合日常生活实际，用通俗易懂的语言，真实的案例，深入浅出地科普了胃肠道相关专业知识。活动期间，康复新原料“美洲大蠊”相关话题引起热议，一度爆榜登上当日热搜，好医生康复新品牌也及时同步科普“神奇的美洲大蠊”这味中药，传播中医药的品牌形象，讲述中医药故事。

品牌创建是一个持续的过程，企业需要不断地投入时间、资源和精力。需要不断地创新和改进自己的品牌形象和价值，需要不断地适应变化的市场环境和消费者需求。好医生康复新液品牌以“爱胃健康公益活动”形式持续传递温暖、传达关爱。2017年,、在线上发起了“为父母做顿饭”的接力活动,弘扬以做饭的形式向父母表达爱与关心;2018年,好医生的一辆房车,载满食物和药品走向街头,给环卫工人、出租车/网约车司机、外卖员等无法按时就餐的人群送去餐食和胃病防治药物;2019年,好医生在商场做了“温暖售卖机”,只需要写下一句对陌生人的祝福,就可以“购买”一张同样寄托着陌生人祝福的卡片和好医生准备的温暖礼盒;多年来,好医生还持续不断地在各地开办“爱胃爱健康”药店店员关爱行动……

2020年12月28日，好医生集团组建的“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》正式发行，通过乐队的形式，把自己的定位向年轻化健康市场挪步，品牌IP康小新也首次面向大众。2021年，康小新打卡成都各个地标性区域，联合25家知名品牌，线上线下传播健康科普，获得149家权威媒体一起为公益发声；2022年8月，好医生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普长漫，以“胃病的治疗中修复胃黏膜的重要性”为切入点，用轻松、幽默的交互形式将知识融入故事剧情的方式触及年轻群体，呼吁大家用正确的爱胃方式保护健康，引发热议。在漫画中，首次公开了康小新的诞生场景，并通过康教授与康小新的互动，进一步揭开了康小新的“神奇之处”和使命：挑战人体疾病，发挥自己在创面修复领域的修复超能力!11月，跨界联名夜猫子夜市，打造“好滋胃”沉浸式科普场景……经过不断地升级成长，以品牌＋IP的深度绑定，好医生康复新不断品牌鲜活的内涵和文化基因。

品牌的背后是社会责任。多年来，好医生集团勇担责任使命，不断丰富好医生品牌的内涵。如今，全民健康意识增强，消费需求不断升级，中医药产业的高质量发展都在发生巨大变化。事实证明，长久的坚持和不断的创新，终有回报，这是好医生用37年时间和实践凝聚成的品牌创建答案。

从建立产业链从源头保障药材品质，到用现代科技破解传统中医药，再到不断探索新的品牌营销玩法帮助品牌年轻化，好医生将“做好人，制好药，关爱大众健康”的企业理念深刻融入到企业前行的每一步中，以崇高的使命感和责任感致力于全民大健康事业，用行动践行着对公众的承诺。面对新形势，好医生在不断提高产品品质和服务能力的同时，还不断提升科研创新能力，焕发品牌的生命力、强化品牌发展的内在支撑，守正创新，不断擦亮中医药这块金字招牌，开启中医药品牌高质量发展之路。

编辑：孙家钰 校对：张可 审核：申涵兮